廣告制作的表現形式中的視覺媒介：要求廣告作品具有視覺刺激性,能對消費者生刺激,吸引其注意, 并使其留下印象。同時,還要求廣告作品富于藝術創造,能夠喚起消費者的美感,引發其聯想,使其生愉悅、歡樂的心理情感, 這樣便可以加深消費者對廣告的記憶和理解。聽覺媒介：則要求廣告作品能夠通過悅耳的聲音和逼真的音響,刺激消費者的聽覺器官, 使之在享受藝術的同時加深對廣告內容的理解和記憶。

　　廣告制作指根據廣告設計要求,制作可供刊播、設置、張貼、散布的廣告作品等經營性活動。 　　廣告制作活動通過廣告作品的形式，把廣告主的要求、意愿和信息用藝術、情感和直觀的形式表達出來。廣告作品的內容是策略性和信息性的,它包含著廣告策略的運用和經濟信息的傳遞,而廣告作品則以藝術的和心里的形式把廣告的信息內容表達出來。 　　一個好的廣告并不是以美觀作為衡量的唯一標準,而是看它是否適合你的廣告對象。 　　理性和感性兼備,具有廣泛的知識面和豐富的生活閱歷。 　　理性:分析總結廣告邏輯的合理性。 　　感性:快速感應所適合版面的色彩、位置、大小以及應該賦予消費者的感覺. 　　廣告制作作品一般是由主題、創意、文、形象和襯托等五要素組成。廣告創作,即是創造這五個要素,并使之有機地結合起來,成為一則完整的廣告作品。 　　主題是廣告的中心思想,是廣告為達到某種目的而要說明的基本概念。它是廣告的核心和靈魂。 　　創意是表現廣告主題的構思。廣告的創意如果能引人入勝地表現主題,就會取得較好的廣告效果。 　　語文是廣告傳遞經濟信息的必不可少的手段。沒有語文的廣告,就無法傳遞廣告信息,不能讓人知道廣告所宣傳的內容。語文包括語言和文字。 　　形象是展示廣告主題的有效辦法。廣告有了形象,可以使廣告更能引人注目,增加信任感,留下深刻印象。 　　襯托也是表現廣告主題的一種方法,以襯托來表現廣告,可以突出主題的整體形象，強化廣 告的感染力,提高廣告的注意度、理解度和記憶度。